Nei primi sei mesi dell’anno le vendite di vino nel canale retail sono calate a volume di quasi il 3% rispetto al 2023, a fronte di una crescita di poco meno dell’1% a valore. Nel complesso, emerge una riduzione nelle quantità vendute in tutti i format distributivi, ma non alle diverse categorie. Ad esempio, per i vini fermi e frizzanti il calo nei volumi risulta maggiore nell’e-commerce mentre è meno accentuato nel discount. Al contrario, per gli spumanti la variazione è positiva in tutti i comparti tranne il Cash&Carry.

Secondo l’ultimo Report Wine Monitor realizzato da Nomisma con NIQ-NielsenIQ, dopo una crescita dei consumi nel canale Horeca (+7%) nel primo trimestre 2024, nel secondo la variazione scende al +4,5%. Sui mercati esteri, invece, si scorge qualche segnale di ripresa.

Bene le vendite soprattutto verso USA, UK, Canada

Se è vero che al giro di boa del primo semestre 2024 le importazioni cumulate di vino nei principali 12 mercati globalisi mantengono ancora in territorio negativo (-4%), il Report segnala un miglioramento rispetto al cumulato del primo trimestre, quando il calo risultava pari al -9%.

Peraltro, le importazioni di vino dall’Italia registrano performance migliori rispetto al trend generale.
In particolare, rispetto allo stesso semestre del 2023 gli acquisti di vini italiani a valore risultano positivi negli Stati Uniti (+5,7%), nel Regno Unito (+4,7%), in Canada (+1,3%) e in Brasile, mentre soffrono in Germania (-9%) e nei paesi asiatici (Giappone, Cina e Corea del Sud).

Cresce l’export di Prosecco e rossi DOP toscani

In merito alle singole categorie, per i vini fermi e frizzanti italiani si evidenzia un ‘miglioramento’ rispetto al primo trimestre di quest’anno.
E se il calo degli acquisti nei top mercati mondiali si riduce di intensità, arrivando a un -2% a valore, con performance in controtendenza (e quindi positive) negli Stati Uniti, UK, Canada e Brasile, rispetto al primo semestre 2023, le importazioni di spumanti italiani mostrano un +4,5% a valore, con performance in crescita negli Stati Uniti, UK, Francia, Canada, Australia e Brasile.

Al contrario, continuano le riduzioni degli acquisti di spumanti italiani in Germania, Svizzera e Giappone.
Tra i nostri principali vini a denominazione, continua la crescita dell’export di Prosecco (+12% a valore) e recuperano i rossi Dop della Toscana (+6%) dopo il calo dell’anno scorso, mentre soffrono ancora quelli piemontesi (-2%).

Uno sguardo ai competitor

Il grande malato, in questo momento storico, sembra essere il vino francese, che più di altri soffre gli effetti di questa congiuntura economica negativa a livello mondiale: -10% il valore dell’export dalla Francia nel primo semestre 2024, con una flessione che tocca -17% nel caso dello Champagne e -16% per i rossi di Bordeaux, ma non risparmia neppure quelli della Borgogna (-7%).

In negativo anche l’export della Nuova Zelanda (-3%), mentre viaggiano in territorio positivo Spagna, Cile e Stati Uniti. In forte crescita l’Australia (+28%), in recupero dopo il crollo nell’export di vino dell’anno scorso.

L’estate 2024 si è rivelata particolarmente “calda” per i consumatori italiani, non solo per le alte temperature, ma anche per l’aumento dei costi che grava su diverse voci di spesa familiari. Dall’assicurazione auto e moto, alle vacanze e ai mutui, fino ai costi per i trasporti e il tempo libero, le famiglie si trovano ad affrontare sfide economiche non indifferenti.

RC Auto e Moto: aumenti generalizzati

Secondo l’Osservatorio di Facile.it, il premio medio RC auto in Italia ha raggiunto i 629,88 euro a luglio 2024, registrando un aumento del 10,04% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, su base semestrale, l’incremento è stato contenuto al 2,75%, con alcune province italiane che hanno addirittura visto una riduzione delle tariffe, come Mantova (-2,12%) e Lodi (-5,43%).
Anche in Campania, nonostante i prezzi rimangano elevati (con Napoli che registra un costo medio di 1.116,79 euro), si osserva un rallentamento nell’aumento delle tariffe.

Anche le assicurazioni moto hanno seguito un andamento simile. A luglio 2024, il costo medio della polizza è stato di 543,33 euro, con un incremento del 14,14% su base annua e un aumento semestrale più contenuto del 2,02%.

Vacanze più care e a rate 

Le vacanze estive rappresentano un altro fronte di spesa importante. Nel 2024, si stima che 6,5 milioni di italiani non siano andati in vacanza, con 3,7 milioni che dichiarano di non poterlo fare per ragioni economiche. Inoltre, cresce il fenomeno del prestito per le vacanze, soprattutto tra i giovani sotto i 30 anni, con un totale di 250 milioni di euro di finanziamenti erogati per questo scopo nel primo semestre del 2024.

I costi delle vacanze, infatti, sono aumentati. Una settimana al mare può costare fino al 10% in più rispetto all’anno precedente, mentre una vacanza in montagna vede un incremento medio del 4%. Anche i prezzi di hotel, ristoranti e trasporti hanno subito rincari, rendendo la spesa complessiva per una famiglia di quattro persone più onerosa rispetto al 2023.

Mutui casa: adesso conviene  

Sul fronte dei mutui per la casa, la situazione sembra migliorare. I tagli della BCE e i movimenti degli indici Euribor ed Eurirs hanno portato a offerte più vantaggiose per chi cerca di acquistare un’abitazione o surrogare un finanziamento esistente. I tassi fissi, in particolare, offrono opportunità interessanti, con TAN a partire dal 2,81%.

Conclusioni

L’estate 2024 presenta diverse sfide economiche per i consumatori italiani, con aumenti in molteplici settori che richiedono una gestione oculata delle spese. Tuttavia, ci sono anche opportunità, come nel caso dei mutui casa, che meritano di essere considerate attentamente per sfruttare al meglio le condizioni del mercato.

Nei primi 6 mesi del 2024 le richieste di prestiti da parte delle famiglie subiscono una leggera contrazione, segnando un -1,9% rispetto al corrispondente periodo del 2023. Tuttavia, il mese di giugno evidenzia un cambio di tendenza (+3,5%).

Dinamica opposta, invece, per l’importo medio, che si attesta a 9.300 euro, con una crescita dell’8,7% rispetto allo stesso periodo del 2023.
Quanto alle diverse forme tecniche di questi primi sei mesi dell’anno, i prestiti personali subiscono una spinta del +7,9%. Lo stesso vale per l’importo medio, che mostra un aumento dell’1,1%, toccando un valore di 12.007 euro.
Dinamica inversa per i prestiti finalizzati, che segnano un -9,6%, ma con un importo medio in recupero rispetto agli ultimi due anni (+13,9%), e un valore complessivo di 6.748 euro. È quanto emerge dall’ultima analisi del Barometro CRIF su fonte EURISC.

“Si prospetta un quadro economico più stabile”

“Con una politica monetaria europea che torna a essere espansiva si prospetta un quadro economico più stabile, che avrà effetti positivi sul mercato del credito, dopo anni di profonda incertezza e cautela da parte delle famiglie -spiega Simone Capecchi, Executive Director di CRIF -. La congiuntura di stabilità ritrovata avrà anzitutto un effetto alone che spingerà a programmare nuovi progetti di spesa e di conseguenza a richiedere nuovi finanziamenti personali e finalizzati”.

Distribuzione per fascia di importo

L’analisi della distribuzione delle richieste per fascia di importo del finanziamento conferma che nei primi sei medi del 2024 le preferenze degli italiani si sono concentrate nella classe inferiore a 5.000 euro, che arriva a spiegare i 48,8% del totale.
Approfondendo l’analisi per tipologia di finanziamento si mantiene lo stesso andamento: il 65,2% delle richieste di prestiti finalizzati presenta importi al di sotto di 5.000 euro. La stessa classe d’importo risulta la preferita anche per i prestiti personali, con il 31,3% del totale.

Durata del finanziamento ed età dei richiedenti

Per quanto riguarda la distribuzione per durata dei finanziamenti emerge come le famiglie adottino principalmente piani di rimborso superiori a 5 anni, con una quota che sfiora il 30% del totale.
Se guardiamo alle diverse forme tecniche, i prestiti finalizzati concentrano circa la metà delle richieste (47,5%) tra 18 mesi e 36 mesi, mentre i prestiti personali si sono indirizzati sempre più verso piani di rimborso superiori a 5 anni (50,5%).

Inoltre, osservando la distribuzione delle istruttorie di credito in relazione all’età del richiedente, il Barometro CRIF evidenzia come nel primo semestre 2024 è la fascia compresa tra 45 e 54 anni a risultare maggioritaria, con una quota pari al 23,4% del totale, seguita da quella tra 35 e 44 anni (20,4%).

La voglia di viaggiare degli italiani non si arresta. Invece, si “spalma” sui mesi estivi e non si concentra solo su agosto. Lo rivela la nuova ricerca del Future4Tourism, il monitoraggio di Ipsos sulle propensioni di vacanza degli italiani attivo dal 2017. Il report segnala che il 76% dei connazionali dichiara che si prenderà un momento di vacanza nell’estate 2024, che sia solo un week-end, una vacanza più lunga o un mix delle diverse possibilità.

Luglio e agosto ormai si equivalgono

Nel 2024, la vacanza estiva principale avrà luogo per il 27% degli italiani a luglio, per il 28% ad agosto e per il rimanente 19% a settembre. I mesi di luglio e agosto sono ormai paritetici nelle scelte dei vacanzieri. Settembre vede i viaggiatori concentrati nelle prime due settimane del mese, scelta non necessariamente legata alla presenza di minorenni in famiglia e dunque al calendario scolastico.

La Gen Z continua a preferire le vacanze ad agosto. Millennials e Gen X si distribuiscono più equamente nei diversi mesi dell’estate, mentre i Boomers sono più orientati al mese di settembre.

L’Italia si conferma la meta più amata

Le destinazioni per il periodo estivo si confermano allineate all’estate 2023 con l’Italia in primissima posizione con il 66% delle preferenze, l’Europa al 19% e l’Extra Europa all’8%. Completano il quadro i viaggiatori che hanno scelto la crociera (2%) e la quota residuale del 5%, a fine giugno, non ha ancora scelto la destinazione.

L’analisi in trend consente di affermare che, dalla fine della pandemia, la meta Italia pur rimanendo saldamente al comando delle preferenze affievolisce il suo primato. Dapprima, sono state le mete Europee a recuperare viaggiatori di periodo in periodo. Oggi si inizia a intravedere anche un lieve recupero del lungo raggio. Anche il momento della vacanza influisce sulla scelta della destinazione: Italia preferita nel mese di luglio, lungo raggio nel mese di settembre.

Aumentano le prenotazioni anticipate

L’estate 2024 fa rilevare anche una prenotazione anticipata, tendenza che cresce di anno in anno. Il 38% dei viaggiatori aveva già prenotato la vacanza estiva entro i mesi di marzo/aprile.

Evitare agosto: una scelta sempre più condivisa

Oltre metà dei viaggiatori (55%) che non ha scelto agosto per l’estate 2024, in passato era solito fare vacanze durante questo mese. Non è sicuramente un fenomeno nuovo quello di evitare il mese di agosto; già una parte dei vacanzieri aveva fatto questa scelta negli anni passati. Tuttavia l’agosto 2024 vedrà un 7% di vacanzieri che, a differenza del 2023, ha preferito orientarsi su luglio e in parte su settembre. Non di per sé una brutta notizia visto che questo non genera una diminuzione dei viaggiatori sull’intero periodo, ma piuttosto una loro ridistribuzione.

La scelta di evitare agosto è legata a un tema di risparmio economico, tuttavia sarebbe miope attribuire unicamente al fattore soldi la decisione. L’affollamento delle località è parimenti rilevante. Quando i viaggiatori ritengono eccessiva la presenza di turisti, non solo sono propensi a cambiare il periodo di vacanza, ma anche a scegliere mete alternative pur di trovare una dimensione di viaggio più in linea con i propri desiderata.

Giugno periodo perfetto per le ferie. Lo pensano circa 7 milioni di italiani, che quest’anno hanno scelto di partire per le vacanze proprio nel primo mese dell’estate. La spinta alla partenza arriva anche dal ritorno del caldo, specie al Sud. Secondo un’analisi Coldiretti/Ixe’, l’inizio della stagione delle vacanze coincide con la fine delle scuole e il primo week end di vero relax.

Mare e campagna, destinazioni del cuore

Il mare rimane la destinazione più amata dagli italiani, ma si registra un notevole aumento – circa il +20% – dei turisti che preferiscono la campagna. Gli agriturismi, in particolare, stanno vivendo una crescita significativa nelle prenotazioni, come evidenziato dal monitoraggio di Terranostra Campagna Amica.

Le circa 26.000 strutture agrituristiche italiane offrono una vasta gamma di servizi. Oltre ai tradizionali alloggi (21.000 aziende) e ristorazione (13.000 aziende), molte strutture propongono attività esperienziali. Più di 6.000 agriturismi offrono degustazioni e 13.000 propongono attività ricreative, sportive e culturali. Tra queste attività vi sono il wellness, l’equitazione, il tiro con l’arco, il trekking e il pilates. Inoltre, gli ospiti possono partecipare a percorsi archeologici o naturalistici, corsi di cucina e degustazioni.

Quando il turismo è esperienza

Il turismo esperienziale sta guadagnando sempre più popolarità, con un’enfasi sulle relazioni con il territorio e i suoi abitanti, il turismo enogastronomico e sostenibile delle aziende agricole. La cucina tradizionale e le esperienze enogastronomiche sono tra le principali ricerche su Google relative all’agriturismo.

Dominga Cotarella, presidente di Terranostra Campagna Amica, sottolinea come l’agriturismo offra vacanze complete, combinando cibo, natura e attività varie. Il settore agrituristico nazionale ha anche introdotto percorsi a cavallo, in bicicletta o a piedi per esplorare territori meno conosciuti.

Agriturismo che passione

Lo scorso anno, il complesso degli agriturismi ha raggiunto il record di arrivi (oltre 4 milioni) e presenze (oltre 15,5 milioni). Per l’estate 2024 si prevede un ulteriore incremento di ospiti italiani e stranieri. L’alta stagione agrituristica è iniziata già a maggio per gli stranieri e a giugno per gli italiani, in cerca di vacanze di prossimità.

Perchè partire a giugno

Le vacanze a giugno garantiscono prezzi accessibili e maggiore tranquillità. Questo periodo permette di scoprire l’Italia meno conosciuta, dai parchi naturali ai piccoli borghi, e di visitare le principali località turistiche evitando l’affollamento di agosto.

Inoltre, le tariffe di giugno sono mediamente più basse del 15-25% rispetto all’alta stagione, sia per i pernottamenti sia per i servizi. Tuttavia, per il mare è già stato lanciato l’allarme per l’aumento dei prezzi degli ombrelloni.

Conclusione

Il boom degli agriturismi e la tendenza a sfruttare i mesi meno affollati come giugno confermano una crescente preferenza per il turismo esperienziale e sostenibile. Queste scelte permettono di godere di vacanze tranquille e autentiche, risparmiando rispetto ai periodi di alta stagione.

La digitalizzazione è fondamentale per le Pmi che desiderano internazionalizzarsi e crescere in un mercato globale. Sfruttare le tecnologie digitali permette di espanderne la presenza internazionale, migliorarne l’efficienza operativa e aumentarne la competitività.
Con la giusta strategia digitale, le Pmi possono raggiungere nuovi livelli di successo, adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato e cogliere le opportunità offerte dalla globalizzazione.

Secondo uno studio realizzato da TiLinko, il tasso di penetrazione media dell’accesso a Internet nella sola Unione Europea è dell’89,9%. Le Pmi sono costrette a investire nella digitalizzazione per garantirsi una fetta di questo enorme mercato, anche e soprattutto, per rendere più efficienti tutti i processi produttivi, di sviluppo e accesso ai mercati.

Una solida infrastruttura digitale è essenziale per supportare crescita ed espansione

L’infrastruttura digitale include un sito web ben progettato, sistemi di gestione aziendale integrati e piattaforme di e-commerce che permettono di raggiungere clienti in tutto il mondo.
La presenza online consente alle Pmi di accedere a nuovi mercati senza la necessità di una presenza fisica immediata, riducendo così i costi iniziali di espansione.

Inoltre, la digitalizzazione offre strumenti per automatizzare processi aziendali, migliorare la comunicazione interna ed esterna, e analizzare dati per prendere decisioni informate. Ad esempio, l’uso di software gestionali (CRM) aiuta le Pmi a mantenere relazioni solide con i clienti, gestire le vendite e ottimizzare le campagne di marketing.

Per entrare nei mercati esteri occorre adottare strategie mirate

Un sito web multilingue è fondamentale per raggiungere un pubblico globale, e ottimizzarlo per i motori di ricerca internazionali (SEO) assicura visibilità a potenziali clienti di tutto il mondo. I social media sono un altro strumento potente per creare una presenza globale, perché permettono l’interazione diretta con i clienti, la creazione di una community e la promozione del brand a livello internazionale. Le campagne di marketing digitale possono poi essere personalizzate per i diversi mercati.

L’uso di strumenti di analisi dei dati è inoltre cruciale per monitorare le prestazioni delle strategie digitali. Un approccio data-driven permette di ottimizzare le risorse e massimizzare l’efficacia delle campagne di internazionalizzazione.

Strumenti e tecnologie chiave

Diversi strumenti e tecnologie supportano le Pmi nella trasformazione digitale e l’internazionalizzazione. I sistemi di gestione aziendale (ERP) integrano tutte le funzioni aziendali in un’unica piattaforma, migliorando la gestione di risorse e processi, e le soluzioni di customer relationship management (CRM) sono essenziali per mantenere relazioni solide con i clienti e gestire le interazioni in modo efficiente.

Le piattaforme di e-commerce consentono poi di vendere i propri prodotti online, raggiungendo clienti in tutto il mondo senza la necessità di una rete di negozi fisici.
Gli strumenti di marketing digitale e le piattaforme di social media marketing permettono di creare campagne pubblicitarie mirate e misurare l’efficacia delle strategie in tempo reale. Inoltre, l’utilizzo di tecnologie come AI e machine learning offrono insight preziosi per personalizzare l’esperienza del cliente, e migliorare l’efficacia delle operazioni aziendali.